Mut statt Monotonie: So wird B2B Content spannend
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Im B2B-Marketing herrscht oft die Annahme: „Unser Produkt ist zu speziell, unser Thema zu trocken, unsere Branche zu komplex – das interessiert auf TikTok oder YouTube doch niemanden.“
Doch genau hier liegt der Irrtum. Es gibt keine unattraktiven Themen. Es gibt nur Formate, die nicht zünden.
Die Kunst der Content Creation besteht darin, Geschichten so zu erzählen, dass sie relevant, plattformgerecht und gleichzeitig markenkonform sind. Gerade im B2B-Umfeld ist das kein „Nice-to-have“, sondern entscheidend für Sichtbarkeit und Vertrauen.
Vom Fachjargon zu Geschichten
Technische Daten, Produktdetails und Branchen-Insights sind wichtig – aber: sie allein bewegen selten Herzen oder Köpfe. Erfolgreicher Content übersetzt Komplexität in Geschichten.
Ein Praxisbeispiel: Statt über die „neue Prozessoptimierung“ zu reden, zeigen Unternehmen, wie genau diese Innovation den Alltag eines Kunden erleichtert.
Menschen interessieren sich nicht für Schlagworte, sondern für den Nutzen dahinter. Genau hier zeigt sich: Selbst die nüchternste Zahl kann faszinieren, wenn sie in einen Kontext gesetzt wird, der inspiriert.
Plattformgerecht denken
Was auf LinkedIn funktioniert, wird auf Instagram schnell untergehen – und umgekehrt. Content Creation verlangt deshalb einen strategischen Blick für Formate.
- LinkedIn: Thought Leadership, klare Argumente, fundierte Analysen.
- Instagram & TikTok: Visuelle Stories, kurze Videos, überraschende Einblicke.
- YouTube: Tiefergehende Erklärungen, Tutorials, Success Stories.
Die Frage lautet nicht: „Welches Thema passt zu Social Media?“
Sondern: „Wie bringe ich mein Thema in ein Format, das zur Plattform passt?“
Mut als Schlüssel im B2B
Viele Unternehmen bleiben in altbekannten Mustern, die sich nach Sicherheit anfühlen.
Doch Content, der wirkt, entsteht nicht durch Vorsicht, sondern durch Mut: Mut, neue Formate auszuprobieren. Mut, Dinge anders zu machen. Mut, sich als Marke menschlich und nahbar zu inszenieren.
Auch im B2B-Kontext empfehlen wir, mit Mut voranzugehen. Denn mutige Inhalte schaffen Differenzierung und wecken Aufmerksamkeit – die wohl stärkste Währung im digitalen Raum.
Fazit
Die Kunst der Content Creation liegt nicht im Thema selbst, sondern in seiner Inszenierung.
Ob komplexe Technologie, erklärungsbedürftige Dienstleistung oder vermeintlich „trockene“ Prozesse – mit der richtigen Übersetzung in ansprechende Geschichten und plattformgerechte Formate wird jedes Thema interessant.
Es gibt keine langweiligen Inhalte. Es braucht nur den Mut, sie spannend zu erzählen.
Let’s meet your Social Worker.
Let’s meet your Social Worker.
New Business Digital
Florence Rudow
florence.rudow@vhug.de
